世界小姐选美与商家外延项目举例二----洁柔杯世界小姐环保形象代言人大赛
一、 洁柔企业责任与品牌定位分析：
中顺洁柔一直支持中国舞蹈事业，证明支持全民健身运动； 坚持以人为本，建立了男员工陪产假制度，树立自己特有的企业文化，证明公司愿意将关爱、幸福的理念传递给给员工及社会；创立爱心基金，为怀孕妇女提供绿色通道等都可以证明其支持并关注慈善事业；
综上可见，中顺洁柔是将社会责任与公司的管理及企业文化紧密相连，将社会责任作为己任，将企业文化以及品牌定位牢牢绑定。社会对企业肯定，就会得到客户对企业产品的信任，所以，良好的企业形象自然和社会活动密切相关，也正因为如此，本次世界小姐的大爱主题及环保理念 ，都将成为与洁柔合作的良好锲入点。
【备注】
幸福广东符合今年广东省的会议号召精神，本届世界小姐会将幸福理念做到细微之处，主题明确，会得到政府的支持和好评，这将有利于赞助企业与政府间的进一步合作，并建立良好关系。
二、 市场受众分析：
【洁柔纸巾的市场人群定位】
根据洁柔产品的自身特色，有高端产品和中端产品主打，虽然为快速消费品，但是主要消费人群大多集中在15-45岁之间 ，这个年龄段的人群中，更具消费能力的是25-45岁 的中年消费者，他们普遍关注社会动态，对时尚、品质生活有自己的独特看法，注重品牌效应。
【世界小姐关注人群】
世界小姐是代表时尚、美丽、潮流的国际盛事，自从引入在中国以来，一直受到众多年轻人的关注，而参加比赛的人群，和关注的人群，大都集中在20-45岁之间。
【总结】
也就是说，世界小姐在中国的赛事与洁柔的目标消费人群是相同的受众。
三，（方案）世界小姐与洁柔品牌主题融合之一--环保理念融入
（一）、活动名称：-----洁柔杯世界小姐环保形象代言人大赛
（二）、目的：将洁柔的品牌与环保概念紧密结合，扩大社会影响力
（三）、亮点：
亮点1：比赛选手所展示的服装均为环保材料，可以考虑选手自己动手制作，也可统一 定制，重点突出环保的概念，和主题紧密相扣。
亮点2： 对参赛的部分选手做人物深度专题挖掘,将有环保意识的女孩,融合在世界小 姐 比赛中的环保意识的体现，赋予选手一两个感人的环保故事，作为比赛的 一 个 环节，出现在整场活动中。
亮点3：以展现洁柔纸巾功能或者以纸巾为故事线索，让参加比赛的选手进行现场小组表演，不但可以测试选手的表演能力，还能选出洁柔更佳创意广告奖。现场还可以颁发 “最上镜绿色之美”、“更佳配搭服饰”等奖项。
亮点4：针对环保走秀环节，邀请相关大学生服装协会，与世界小姐组队合作，一起在现场DIY“环保服饰”。考虑到此环节可以带动大学生一起参与，可扩大学生群体对洁柔品牌的认可。
亮点5：为加强洁柔的消费者参与，可设置以下要求购买洁柔规定金额的产品，有可能 获得现场观看的门票及现场投票参与权。
亮点6：以绿色为基调，打造田园式的舞台效果及周边布置，活动白天进行，营造开放 式的春天格调。地点参考市区大型户外广场，更大限度吸引大众眼球，同时达到品牌宣传及现场销售的双重目的。
（四）、活动形式：
以比赛形式，将世界小姐比赛与洁柔公司的品牌形象做深度延伸，将环保理念紧密相 融，活动将分为四个篇章主题，增强影响力及受关注程度。
（五）、四个篇章主题：
1. 印象环保时尚篇：
世界小姐身穿环保材料制作的衣服进行走秀，利用世界小姐自身的时尚之美诠释 绿 色环保，用肢体语言展现每个人对环保概念的理解。
2. 大爱美人感动篇
环节一：根据选手个人特色，为其中一些有环保理念的世界小姐拍摄感动的环保事迹 以及环保举动，并现场访问选手们对环保概念的认识，并用一句话阐述自己对环保事业的支持和理解。
环节二：在阐述完各自的看法后，选手将与邀请的服装学院学生一起完成比赛服装学院的学生在最短的时间内完成自己的作品，并起个名字，配合与其搭档合作的选手对这件服装的演绎，评出总分。获胜的选手和学生都将得到相应奖励。
3. 情景表演创意篇
选手们将分组进行情景剧、小品、广告短片等表演，围绕洁柔纸巾的产品特点和绿色环保为主题，进行评奖。
4. 环保理念诠释篇
加入环保主题的专业演出，如沙画、墨舞，还有选手的舞蹈、唱歌等才艺表演，共同演绎环保理念。
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